2025-10-24
10月23日快讯，奥维云网（AVC）发布的全渠道推总数据显示，2025年9月国内家电市场（不含3C 品类）零售额同比大幅下滑19.2%，市场整体承压明显。
具体来看，七大刚需核心品类集体陷入双位数下滑区间：其中彩电品类零售额102亿元，同比下滑19.3%；空调品类零售额114亿元，同比下滑28.1%；冰箱、洗衣机组成的冰冷品类合计零售额110亿元，同比下滑28.4%；油烟机、燃气灶、热水器（含电热、燃热）等厨卫大电零售额138亿元，同比下滑18.7%。
与之形成鲜明对比的是，清洁电器与厨房小家电成为市场为数不多的增长亮点：清洁电器零售额31亿元，同比高增24.6%，延续高景气度；厨房小家电零售额49亿元，同比微涨5.6%，展现出较强的市场韧性。
分析此次市场下滑的核心成因，一方面是2025年9月家电市场暂时没有国家补贴政策的刺激支撑，以至于9月数据的直接拉垮；另一方面，9月无重大促销节点的拉动，终端市场缺乏有效刺激手段，双重因素叠加之下，最终导致零售额较去年同期出现大幅下滑。
不过，2025年家电市场的整体表现并非全然悲观。从前三数据来看，2025年1-9月家电零售额同比2024年增长5.2%，较2023年同期亦实现3.7%的正向增长，展现出行业基本面的韧性。更值得关注的是，2025年第40-42周（9月29日- 10月19日），线下家电零售额同比2023年大幅攀升25.1%，在国庆黄金周与国补的刺激下，线下市场还是实现大幅增长。
若说销售数据反映的是当下，那么消费者信心指数的持续回升则预示着未来的增长潜力。Wind数据显示，2025年7-8月国内消费者信心指数呈现稳步上扬态势：6月为87.9（2024年同期86.2），7月升至89.0（2024年同期86.0），8月进一步攀升至89.2（2024年同期85.8），连续两个月高于上年同期水平，为家电市场的后续复苏注入了关键信心支撑。
值得注意的是，家电行业的增长动能还集中体现在智能化升级与低市占率潜力品类的突破上。智能化领域，2025年内置AI 大模型的彩电迎来爆发式渗透，线上市场零售额份额从1月的0.8%飙升至6月的42.1%，线下市场也从1月的 1.8% 快速攀升至28.3%，成为彩电市场的核心增长引擎。潜力品类方面，清洁电器持续保持高景气度，2025年1-9月零售额达到302亿元，同比增长29.4%，展现出强劲的市场爆发力。
